BUENOS AIRES – En un contexto donde la virtualidad ha transformado los hábitos de consumo, el senador nacional por Santiago del Estero, Gerardo Zamora, presentó un proyecto de ley que busca frenar de raíz la creciente exposición de los menores de edad a las plataformas de apuestas. La iniciativa propone una regulación integral que no solo limita la publicidad, sino que busca desmantelar los mecanismos de captación en los entornos cotidianos de niños y adolescentes.

​El diagnóstico: una “epidemia silenciosa”

​El proyecto surge como respuesta a cifras alarmantes: en un país con cerca de 19 millones de apostadores online, la vulnerabilidad de los más jóvenes se ha convertido en una emergencia de salud pública. Con un 56,2% de la infancia en situación de pobreza, el riesgo se multiplica, ya que las promesas de "dinero fácil" encuentran terreno fértil en sectores con escasas oportunidades económicas.

​"La facilidad de acceso desde cualquier smartphone y la publicidad agresiva en eventos deportivos han creado una tormenta perfecta para la ludopatía infantil", señalan los fundamentos del texto.

​Los pilares de la restricción

​La propuesta de Zamora introduce prohibiciones quirúrgicas diseñadas para separar el juego del mundo infantil y deportivo:

​Deporte "Limpio": Se prohíbe el patrocinio en camisetas, estadios y clubes. Además, las transmisiones deportivas no podrán emitir anuncios de apuestas durante el juego, ni en las dos horas previas o posteriores.

​Sin Influencers ni Ídolos: Queda vedado el uso de figuras públicas, deportistas o personajes que atraigan al público joven, a menos que el mensaje sea estrictamente de concientización.

​Entornos Protegidos: Se prohíbe cualquier tipo de cartelería en cercanías de escuelas y clubes. Asimismo, los establecimientos educativos deberán bloquear por ley el acceso a estos sitios desde sus redes.

​Adiós a los Ganchos: Se eliminan los "bonos de bienvenida", una de las herramientas de fidelización más comunes en el mercado digital.

​Sanciones con “cláusula anti-inflación”

​Para garantizar que la ley no pierda fuerza con el tiempo, las multas se calcularán en unidades fijas vinculadas al precio del combustible, asegurando que el costo de incumplir la norma sea siempre elevado. Lo recaudado no irá a rentas generales, sino que tendrá un destino específico: programas educativos y prevención de la ludopatía.

​Tendencia global

​Con esta medida, Argentina se alinearía con estándares internacionales de países como Italia o España, que ya han implementado "apagones" publicitarios y restricciones horarias estrictas para proteger a las nuevas generaciones del juego compulsivo. El debate en el Senado promete ser clave para definir el futuro de la salud digital en el país.